“熊出沒”大電影系列為何票房越來越高？

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這個春節檔，中國電影打了一個大大的翻身仗，6部新片共取得了67億多元的票房，排在春節檔歷史第二。其中，《熊出沒·伴我“熊芯”》上映14天，票房破12億元，成為9部“熊出沒”系列大電影中首部進入10億元大關的影片，也是首部殺進春節檔票房前三位的動畫影片。

從2014年第一部《熊出沒之奪寶熊兵》在當年春節檔取得了2.45億元的票房起，這個系列每年都有作品跟觀眾見面，而且票房也呈上升趨勢。根據貓眼APP預測，《熊出沒·伴我“熊芯”》的最終票房為14億元左右。如此亮眼的成績，想必很多人事先都沒有預料到。

“熊出沒”系列大電影已經成為目前中國動畫電影市場上周期最長、群眾基礎最堅實、票房也最為成功的。

筆者認為，這個系列能取得如此優秀的成績，跟以下幾個因素密不可分：首先，是長期堅持全方位經營該系列IP?！靶艹鰶]”系列大電影背后出品方是深圳華強方特公司，該公司早在2007年就推出了方特主題公園，“熊出沒”系列動畫片和大電影的推出，都是建立在主題公園的基礎上。為了宣傳該主題公園，也為了拓展產品線，公司于2012年1月22日在中央電視臺少兒頻道播出了第一集《熊出沒》動畫片，此后一直堅持做下去，共做了9部514集。雖然動畫片的利潤并不是很高，但打下了很好的群眾基礎。到目前為止，“熊出沒”這個IP建立起了主題公園、動畫片、大電影、周邊產品、游戲等全方位的產品鏈，這在目前的國產動畫中很少見。它的經營方式更加接近迪士尼模式，這是很多國產動畫想做而沒有或沒能做到的事兒。

其次，這個系列一開始就采用了最先進的三維動畫制作方式，嚴把作品質量關，并且一路升級?！靶艹鰶]”最早運用的制作技術，來自于方特主題公園里的經驗。那時國內三維動畫片的制作剛出現不久，而方特主題公園里的相關制作經驗已經很成熟，于是《熊出沒之奪寶熊兵》就采用了相關經驗，這部影片當年的成本只有1000萬元。公映后，它的三維效果非常突出，很多小朋友看電影時會情不自禁地用手去觸碰銀幕上的各種動植物，這在當時也是很大的賣點。同為兒童動畫片，《喜羊羊與灰太狼》大電影也曾在春節檔公映過，但該系列卻是二維動畫，加上故事過于低幼，最終票房非常不理想。這一點也能看出“熊出沒”出品方的遠見，雖然二維動畫有獨特的審美價值，但對于普通觀眾來說，越來越逼真的三維動畫，無疑是主流的存在。

在特效上，該系列產品也沒有停留在吃老本階段，而是不停升級進化?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的特效在細節上下功夫，除了雨水、動物的毛發等制作外，還涉及能量匯聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、噴氣尾煙等多種特效制作，復雜性越來越高，其中有458個特效鏡頭的數量堪稱驚人。

最后，也是最重要的一點，就是故事講得越來越好了。從去年的《熊出沒·重返地球》開始，筆者就向身邊人推薦這部電影，原因很簡單，這個故事真的感動了我。今年《熊出沒·伴我“熊芯”》的故事更加強烈感人，影片用懸疑片的方式，講述了“熊大和熊二一起找媽媽”的經歷，最后發現，“熊媽媽”居然是一個機器人，但影片并沒有只停留在揭秘階段，而是將“熊媽媽”從一個無人類情感的機器人到后來有了人類情感后的“覺醒”過程拍得非常細膩，這一點非常了不起。如果該系列一開始主打的“合家歡”口號還只是一個宣傳策略，那么到了這兩部影片階段，故事已經足夠硬核，完全對得起“合家歡、老少皆宜”這幾個字了。即便是成年人，也會在觀影的過程中被打動得流淚。

不知不覺中，九部“熊出沒”系列大電影已經創造了一個個紀錄。它一開始只是方特主題樂園的一個推廣產品，但在出品方的苦心經營下，成為了現在名副其實的“吸金機器”。它全產業鏈的經營方式，不斷提升的產品質量和情感體驗，尤其值得中國動畫電影人和這個行業的經營者們學習借鑒。

（文/記者 王金躍）

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