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    全球微頭條丨時尚閑置交易平臺“紅布林”完成1億美元C輪融資 由轉轉集團戰略投資

    時間:2022-11-01 17:39:48    來源:網經社    

    11月1日,二手奢侈品電商平臺紅布林獲得1億美元C輪融資,投資方為轉轉集團。紅布林創始人兼CEO徐薇表示,本輪融資資金將主要用于服務標準化、用戶體驗提升、產品研發和整體數據庫搭建。(詳見網經社專題:又一獨角獸誕生紅布林宣布獲轉轉集團戰略投資1億美金https://www.100ec.cn/zt/hblhzz1ymj/)

    出品|網經社網絡零售部

    作者|王雙雙


    (相關資料圖)

    審稿|舒舒

    一、資本的寵兒

    頂著“前創新工場投資總監”、“北大、牛津學霸”等金字光環,創始人徐薇為紅布林創下了完美的開局條件。從二手奢侈品這一垂直品類切入,上線4年余迅速成長為國內目前這個領域規模最大的企業。

    據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據監測數據顯示,截至目前,紅布林已先后獲得7輪融資,融資總金額超11億元人民幣,而本輪融資也是循環時尚行業單筆最大規模融資。紅布林前六輪融資,背后的資方包括 IDG、尚高、九合、經緯中國、啟明創投、險峰等頂級知名機構,并且幾乎每輪新融資,都會獲得老股東的持續加碼。

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,這足以說明紅布林獲得風投機構的青睞,其爆發力和潛力被看重。而資本持續加碼,也讓頭部綜合型平臺優勢越發凸顯,國內二手電商賽道的競爭開始呈現出冰與火的景象,市場繼續被巨頭瓜分。

    目前,二手電商的玩家包括:1)二手綜合類:閑魚、轉轉、享物說、拍拍嚴選等;2)二手電子產品類:找靚機、愛回收等;3)二手時尚類:花粉兒、紅布林等;4)二手奢侈品類:只二、心上、胖虎等;5)二手書類:孔夫子舊書網、閱鄰等;6)B2B類:拍機堂、采貨俠等。

    二、業務互補抱團取暖

    這筆融資發生前,紅布林的產品已經進入轉轉渠道,在箱包、飾品、潮鞋、腕表、服飾等多個“專屬”頻道上架銷售,而二手時尚商品的引入也讓轉轉平臺的品類更加豐富。此外,紅布林也會在轉轉渠道做商品回收。

    轉轉集團通過深耕“互聯網+二手”主業,已發展成為國內閑置物品交易龍頭。而隨著大眾消費觀念的變化,讓循環經濟賽道成為一個新“風口”。轉轉集團CEO黃煒表示,“女性時尚和奢侈品的二手轉賣市場巨大,是很多國家二手流轉市場中最大的品類;最近一年,讓時尚變得更可持續也已成為一項全球共識?!?/p>

    今年五月,轉轉集團宣布轉型升級為循環經濟產業公司,并在青島西海岸新區注冊成立轉轉循環科技有限公司,致力打造國內領先、國際一流的數字化循環經濟平臺。

    9月6日,紅布林創始人兼CEO徐薇以一封名為《新品牌戰略發布,讓循環時尚成為一種生活方式》的內部信,開啟了品牌升級計劃,紅布林也成為國內首個循環時尚生活方式品牌。近期,紅布林還在端內上線了碳減排核算功能,通過計算交易所產生的減碳數值,實現用戶環保貢獻值的可視化,是循環時尚賽道首個上線“減碳功能”的平臺?!凹t布林是最大的、獨立的循環時尚品牌,我們非常珍惜和賞識紅布林的品牌沉淀?!秉S煒表示。

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,此次融資或是水到渠成,紅布林此前已經布局轉轉渠道,在轉轉的箱包、飾品、服飾等頻道上架,這樣一來紅布林的渠道更加拓展,而對于轉轉來說,也能與其3C數碼品類形成互補,推動其品類的進一步完善。不過我們仍需看到,兩家在業務上能形成一定互補,但是能不能形成“1+1>2”的效果還有待考驗。

    網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,二手奢侈品電商的消費者,其實也是能夠滿足一般的消費者的,這是消費者的心理決定的,很正常。因此二手電商的前景是否廣闊,不一定,但是一定會出現比較大的頭部企業。個人認為這個頭部企業的所謂“頭部”,是和進入的時機有關系的,也不能說誰進入的早誰就好,不一定,但是一定是早一點享受到這個紅利,是比較好的。

    然而,紅布林在用戶體驗上卻有點不如人意。據國內知名網絡消費糾紛調節平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)顯示,2021年“紅布林”共獲得15次消費評級,其中3次獲“謹慎下單”,12次獲“建議下單”,2021年一年整體消費評級為“建議下單”。同時“紅布林”存在商品質量、退換貨難、霸王條款、網絡欺詐、訂單問題、退款問題、網絡售假、售后服務、貨不對板等。另外,涉及投訴較多的二手電商平臺有:閑魚、紅布林、轉轉、孔夫子舊書網、找靚機、拍機堂、拍拍二手、只二等8家。其中紅布林居行業年度投訴榜第二位。

    四、二手市場逐漸蓬勃

    網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示:循環經濟的出現,其實很大程度上是和消費者的消費觀念有關的,而消費觀念的不同,出現什么樣的經濟模式都不奇怪。既然二手市場目前在國家較為重視垃圾分類和垃圾回收的情況下,呈現出較為蓬勃的發展態勢的情況下,二手奢侈品市場自然也會被細分出來,成為細分賽道,這倒不是什么奇怪的事情。

    如果將二手市場看作是一個閑置市場,那么這個市場目前還是一個比較朝陽的行業。第一,消費者體量足夠大,都有可能轉化成為閑置品市場的消費者;第二,包含的產品是經過檢驗的。這個檢驗是別人通過使用后,能夠帶來直接的信任;第三,物品短缺時代過渡到物品過剩時代的背景下,閑置品市場肯定是政策鼓勵和市場轉型過程中的一種結果。

    因此閑置品市場如何經營,如何消除其中的痛點(例如產品和描述的不符合,支付的售后不完善、C端的信用體系如何構建等等),這才是閑置產品市場之所以“朝陽”的本質,因為這個市場其實早就存在,甚至從人類社會開始就一直都有,只是其中的痛點夠痛,且消費觀念已經發生了很大的改變,因此現在二手市場逐漸蓬勃,時機或許成熟了。

    標簽: 循環經濟 研究中心 電子商務

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