焦點滾動:【年中盤點】融資超8億！ 有贊 麗人麗妝 若羽臣布局抖音快手 寶尊電商 麗人麗妝發財報 利潤下滑 上半年電商服務商十大事件

導讀：電商服務商隨著電商行業的興起而興起，這一賽道的競爭極為激烈，在過去的半年里電商服務商們有著如何的成績呢？

【資料圖】

這半年，對電商服務商而言，機遇與挑戰并存。危機四伏，有贊面臨裁員，人員優化亟待落實；各大電商服務商一季度財報并不出彩，似乎已經進入“瓶頸期”。機遇不斷，多家服務商與快手、抖音達成合作，勢頭仍舊強勁；618戰報出爐，服務商使出“渾身解數”為成績添彩；融資超8億元，市場還是保持對電商服務商的青睞……

對此，網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年上半年電商服務商十大事件進行盤點。

網經社定義電商服務商為傳統企業提供網上銷售為主，以及營銷、產品、客服、供應鏈等服務的代理運營公司，并獲取服務費及銷售傭金。

目前電商服務商產業鏈中的主流平臺包括：1）數字經濟綜合服務商：東信、樂言科技、千匠網絡、樂其電商、網營科技、魔筷科技等；2）電商SaaS服務商：微盟、有贊、光云科技、聚水潭、企邁科技等；3）電商代運營：寶尊電商、壹網壹創、麗人麗妝、悠可、若羽臣等。

事件一：有贊被曝大裁員 將人員優化寫入2022年OKR

1月20日，有消息人士稱，有贊本月啟動了第一輪裁員，首先被裁的就是產品和技術研發人員。有多位接受裁員的消息人士證實，有贊把“人員優化”寫入了2022年的OKR中——直營一線銷售之外的整體人數全年減少一定比例，優化目標管理和迭代機制把精力保證在核心目標上，減少協作鏈條和職能模塊，保證行動力和協作效率。

據悉，有內部人預計，有贊這一輪裁員預計會超過1500人?！坝匈澣藬底疃嗟臅r候有4700多人?！鼻笆鱿⑷耸勘硎?，從OKR來看，職能部門和產品、技術等中臺性質的部門，會是裁員的重災區。

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事件二：微盟打通快手小店 進一步布局快手電商

1月25日，微盟旗下微商城近日和智慧零售解決方案與快手小店打通，微盟商戶可在后臺一鍵授權快手小店，完成商品、訂單的同步管理。目前安奈兒、軒媽蛋黃酥、愛普生、齊家網等品牌已內測上線。

此外，微盟還進一步深化與快手的合作，成為快手授權電商服務商，為商家帶來從廣告投放，到商家入駐、主播孵化，以及提供商品供應鏈、店鋪代運營、營銷培訓、短視頻內容策劃、直播服務等快手電商領域內的全流程服務內容，賦能商家實現新店破零、品牌冷啟、店鋪爬坡、私域沉淀及品牌影響力構建等各環節，貫穿品牌運營全生命周期。

事件三：青木數字深交所上市2022年首家創業板IPO電商服務商誕生

1月25日，證監會同意青木數字技術股份有限公司（以下簡稱“青木股份”）在創業板首次公開發行股票的注冊申請。

3月11日，青木股份在深交所創業板上市。青木股份公開發行股票1666.7萬股，發行價為63.1元，募資10.52億元。截至目前，公司市值為55.4億元。

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事件四：電商服務商一季度財報發布 利潤下滑 陷入“瓶頸”

2022年一季度，寶尊電商實現總凈營收19.84億元，略超過市場預期的19.2億元。麗人麗妝營業收入約7.15億元，同比下降5.34%。若羽臣主營收入2.84億元，同比上升5.63%。壹網壹創主營收入2.66億元，同比上升19.58%。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示： 寶尊電商的營收超過另外三家的總和，寶尊電商營收19.84億元，另三家之和為12.654億元，寶尊營收為另三家的1.5倍多。但整體看這四家公司，業績較以往有所回落。其中寶尊電商、麗人麗妝營收下滑，若羽臣、壹網壹創隨保持增長，其中壹網壹創增長近20%?？傮w來看電商代運營商營收已經出現增長疲軟態勢。

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事件五：京拍檔推出數字藏品代運營服務

6月6日，近日，京拍檔推出元拍檔數字藏品代運營服務。元拍檔擁有豐富區塊鏈行業資源、藝術家資源，覆蓋國內各主流發行平臺，幫助眾多知名IP成功發行數字藏品?？蔀楦黝怚P提供創意、策劃、設計、發行全流程服務。

可為各類IP提供創意、策劃、設計、發行全流程服務。據我了解，數字藏品表現出來的內容可以是文字、圖片、音頻、視頻、3D模型等，數字藏品是數字文件形式存在，它由版權衍生形成的數字藏品。

“京拍檔”不再局限于京東商家代運營，將業務延伸至傳統產業園電商服務、跨境外貿和金融服務。接下來，利用平臺已沉淀的商家的銷售、經營數據，王將在數據上做文章。

事件六：電商服務商618戰報出爐

寶尊電商發布618戰報數據。618期間（5月31日至6月20日），全網成交額為207億元，同比增長46%；從往年數據看，寶尊電商2018年、2019年、2020年和2021年，全網成交額分別為33億、56億、85億、142億。近五年，呈現逐年遞增的趨勢。

麗人麗妝代運營的多個國際美妝品牌銷量表現搶眼，多品牌、多店鋪取得成交額過億、較過往大促業績大幅提升甚至翻倍的亮眼成績，實現銷量口碑雙增長。

美妝電商代運營公司悠可集團發布618數據戰報，統計了5月31日至6月20日的數據。悠可集團攜手80多家品牌，開門紅一小時成交額突破10億元。位列高端護膚第一，高端彩妝第二，蟬聯美妝店鋪第一，成交過億品牌13個。

在618巔峰4小時，京拍檔全網總銷售額同比去年增長380%，全網總銷售額6月18日全天同比去年增長530%。巔峰4小時直播服務成交額超去年618全天，代運營服務成交額增長超去年5倍，廣告營銷GMV是去年3倍。

若羽臣助力多個品牌618旗開得勝，在開門紅期間實現業績增長，各品類再創新高。在若羽臣綜合運營服務的加持下，26家店鋪在正式開賣的前4小時，銷量便一舉超過去年開門紅首日的業績，且有31家店鋪實現了同比快速增長，平均增幅達到了近150%，同時33個細分品類沖上了TOP占位。

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事件七：麗人麗妝成立抖音事業部

6月20日，麗人麗妝在投資者互動平臺表示，依托多年的行業經驗及充分的數據沉淀，公司能夠快速地洞察到線上渠道的變化、新型營銷方式的興起等，并依此及時調整經營策略，推出符合市場及品牌方需求的營銷方式。

針對快速發展的直播領域，公司會通過與KOL達人合作、店鋪自播等不同的直播形式進行營銷，同時，公司已專門成立抖音事業部，為合作品牌設立抖音直播間，推動公司直播業務的發展。

事件八：若羽臣戰略投資 加碼布局抖音生態

6月24日，近日，若羽臣全資子公司蕪湖若羽臣投資管理有限公司投資了抖音電商服務商廣州市魔范電子商務有限公司，股份占比為10%，顯示若羽臣布局抖音生態邁出新的一步。

據了解，自2020年下半年起，若羽臣就開始加快對以抖音平臺為代表的新興電商營銷平臺的服務滲透，并通過策略選品組合、人群分層運營及多場景互動營銷，幫助品牌直播電商取得了進一步突破。2021年，若羽臣在抖音平臺的服務營收已超過2200萬元。

事件九：電商服務商易心優選獲快手投資

快手正式宣布投資電商服務商易心優選。此次投資是快手打造電商服務商生態，為服務商提供增長新動能的舉措之一。

據悉，快手電商于2021年7月推出“造風者計劃”，除了通過億級資金、千億級流量，打造服務商生態，還準備了10億級生態基金用于投資服務商生態伙伴。

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事件十：《2022年上半年電商服務商融資榜》 14起融資超8億元

據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA.100EC.CN）監測數據顯示，2022年上半年電商服務商融資事件數共14起，融資總金額8.3億元。投資方包括：天生紅、雲海文化、國信數字、野草創投、火山石資本、元璟資本、袁楊投資、順為資本、元禾控股、紅杉種子基金、昂喜資本、高瓴創投、IDG資本、聯想創投、昭銘睿遠、杭州云曦、初心資本、廣發信德、B Capital、云啟資本、紀源資本、元滿控股、梅花創投、智銘資本。

獲融資的企業分別為：天生酉道、九章數據、艾客、千匠網絡、天異購、渡河之眾、星云有客、邁微網絡、領貓SCM、企邁科技、交喜、熱度星選。對比往年的數據，2021年上半年電商服務商融資事件數32起，融資總金額15.6億元；與今年上半年的14起融資金額約8.3億元有著明顯差距。

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