抖音超市上線 能否成為快消廠商的“東風”？_觀天下

此次抖音超市推出后，在抖音商城也可以瀏覽到超市的貨品，這或許證明了，字節內部對抖音超市的運營并沒有獨立于外，也是基于流量優勢上，對內容場的又一補充。

有商城的成效在前，相信超市成功概率也是比較大的。

基于抖音平臺這塊流量“蛋糕”，早入局、早發展。因此，對于這樣的新機遇，快消廠商一定要保持高度關注，一旦有合適的機會，可以積極地投身進去。

此前，在京東、阿里入局較晚沒有吃到紅利的商家，或許可以在抖音超市實現彎道超車，為品牌帶來一次高速增長的機會。

那么，什么樣的商家更適合入駐抖音超市呢？

首先，抖音超市強調正品保障。因為前期抖音通過性價比優勢吸引了很多消費者，獲取了巨大流量，但是真正要走上與京東、天貓的PK之路，光有低價和流量顯然不夠，還需要有更多強有力的品牌入駐進行抗衡。

那么品牌方以及由品牌直接授權的經銷商，或許更合適入駐抖音超市，中、小經銷商的貨源不易辨別真偽，入駐抖音超市的難度加大。

其次，抖音的最大優勢就是流量，不會輕易將它丟棄，至少短時間內，內容屬性較強的產品可能更容易得到推送。

對此，王芳也闡述了自己的意見，她認為從平臺角度看，前期定向邀約時，肯定更傾向于在抖音已經得到驗證的，銷量較好、供應鏈較成熟的品牌，另外，有預算支撐，產品有差異化、可視化內容強的新銳品牌，也在考慮的合理范圍內。

此外，她還特別提到短保食品，從入倉到配送需要一定時間，對質保要求較高。

站在消費者角度，如果一個平臺能夠同時滿足娛樂、搜索、購買的一站式需求，使用起來會比較便捷。